因地制宜、因時制宜創(chuàng)新文化消費 “文創(chuàng)+”將“流量”變“留量”

　　央視網(wǎng)消息：春天美景宜人，不少地方的公園、博物館也以此為靈感，創(chuàng)作了一系列“春意”十足的文創(chuàng)產(chǎn)品。

　　近日，北京萬壽寺內的玉蘭花迎來了盛花期，素凈的玉蘭花在紅墻古建的映襯下韻味十足，賞花拍照的游客絡繹不絕，以院內玉蘭為原型的文創(chuàng)產(chǎn)品銷售火爆。

　　這是有400余年歷史的鐘樓改建而成的文創(chuàng)空間，這里的玉蘭樹正在盛放。這款有趣的冰箱貼是三折疊的，每一折都很有面兒，在每一個框架之內都有一幅不同的景觀，而把它合上時，就形成了框中景。

　　真實場景融進文創(chuàng)設計，萬壽寺的花、古建還有景區(qū)內的小貓，都成為文創(chuàng)設計的靈感源泉。而游客們還有了新玩法，拿著喜歡的文創(chuàng)去找對應的風景。

　　玉蘭雖美，花期卻短，而一枚小小的冰箱貼，留住了游客心中的一樹春花一美景。據(jù)統(tǒng)計，2025年春天，北京藝術博物館推出的10款玉蘭花系列文創(chuàng)上架兩天，銷售額就突破20萬元，2025年一季度，文創(chuàng)銷售額已超140萬元。

　　玉淵潭櫻花文創(chuàng) 讓春天多了更多滋味

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　　作為北京“賞花季”的熱門地點，玉淵潭公園的櫻花已經(jīng)逐步進入最佳觀賞期，特別的櫻花文創(chuàng)給游客帶來更多“春天的滋味”。

　　每到櫻花季，玉淵潭公園游客總是絡繹不絕，而在櫻花樹下，總少不了舉著櫻花冰棍拍照的游客。玉淵潭公園是北京較早開始設計制作文創(chuàng)產(chǎn)品的公園之一，櫻花冰棍誕生于2016年，2025年已經(jīng)推出到了第十代。

　　第十代櫻花冰棍入口即化，一點都不膩。除了櫻花冰棍之外，玉淵潭的文創(chuàng)已經(jīng)迭代出了很多種的產(chǎn)品。有折扇、膠囊傘還有文件夾。這兩年，櫻花商店和其他大IP強強聯(lián)合，現(xiàn)在這里也可以買到總臺的文創(chuàng)。

　　據(jù)統(tǒng)計，2024年，玉淵潭公園自研文創(chuàng)的銷售額達到200多萬元，火熱的市場反應也帶動了文創(chuàng)持續(xù)的創(chuàng)意升級。目前，玉淵潭公園文創(chuàng)商店內有140余款產(chǎn)品，涵蓋食品、日用品、工藝品等多個種類。

　　在不斷迭代升級中，玉淵潭公園的文創(chuàng)產(chǎn)品商店也開始成為熱門打卡地，很多人來賞櫻的同時，都一定要來文創(chuàng)店逛逛。

　　2025年3月，玉淵潭公園文創(chuàng)產(chǎn)品還走出了公園、走進了商圈。在朝陽區(qū)一購物中心，“粉櫻花?！焙?米高的巨型“櫻花樹”吸引了眾多游客打卡拍照。冰箱貼、徽章等多種品類的文創(chuàng)產(chǎn)品在公園之外也受到了大家的青睞，春天的氣息被傳遞到更多的地方。

　　結合地方特色 櫻花季文創(chuàng)爆款頻出

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　　最近，湖北武漢的櫻花盛放，當?shù)赝瞥龅亩嗫顧鸦疚膭?chuàng)產(chǎn)品，也成為這個春天的爆款。

　　這款有著萌趣表情，融合蒜苗和小鳥造型的毛絨玩具叫“蒜鳥”。

　　這個文創(chuàng)的名字“蒜鳥”，就是武漢方言“算了”的諧音。而這個粉色的新款，就是專門針對武漢櫻花季推出的限定版，一度賣到斷貨。

　　而在武漢東湖櫻花園，多款融入了“春日”“櫻花”等季節(jié)特色元素的文創(chuàng)產(chǎn)品同樣銷售火爆。

　　這些結合了“武漢櫻花”等季節(jié)性元素的文創(chuàng)產(chǎn)品，如精致的櫻花書簽、典雅的櫻花發(fā)簪、別致的櫻花掛件等，不僅是紀念品，更是一種文化符號，游客們通過它們把關于武漢的記憶帶回家。

　　“文創(chuàng)+實景”打卡 春日客流創(chuàng)新高

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　　在廣東佛山，順德清暉園博物館通過推出與園內地標建筑及特色置景相映襯的文創(chuàng)產(chǎn)品，吸引不少游客前來打卡，推動春日客流創(chuàng)新高。

　　在佛山清暉園博物館的地標建筑“一勺亭”前，能看到一勺亭、一勺池、云墻和柳樹。本土的青年設計師們根據(jù)此時春日景象，創(chuàng)新推出了這款“柳葉流麻冰箱貼”。將冰箱貼緩緩倒置，就能看到流沙緩緩流動，仿佛微風拂柳的靈動景致再現(xiàn)在眼前。

　　在這里，不少文創(chuàng)產(chǎn)品都融合了園內的特色置景元素。比如，以動態(tài)流沙還原木棉飄落的“木棉流韻”流沙冰箱貼，提取園內沐英澗的扇形窗欞圖案的書簽，拿著這樣的文創(chuàng)去尋找相應的實景來個同框合影，是不是別有一番韻味？

　　文創(chuàng)熱銷也帶動了春日客流增長。春季以來，清暉園推出“三月園林花事”系列活動，涵蓋園林尋寶、植物工坊等活動，吸引不同年齡段游客參與。升級重新開放的“清暉園史館”，也為游客提供深度游覽體驗。