一季度文旅消費市場呈現(xiàn)哪些新趨勢？從這份成績單找答案

哈爾濱“亞冬會”點燃冰雪激情，電影《哪吒2》熱映火爆全球，今年一季度，從冰天雪地到春暖花開，從文化IP到全球圈粉，文旅消費市場交出了一份份亮眼的成績單。我國文旅消費市場都呈現(xiàn)出哪些新趨勢？

記者發(fā)現(xiàn)，一季度以來，各地?fù)碛谐两轿穆庙椖康木皡^(qū)經(jīng)濟收益提升顯著，文旅演藝已悄然完成“從配套增值到利潤引擎”的升級。

在江西婺源，大型山水實景演出《徽商印象》，以徽州歷史文化為藍本，通過舞蹈、雜技、武術(shù)多種藝術(shù)形式，講述傳奇的徽商故事，與白墻黛瓦、層疊梯田配合，把游客從白天留到晚上。

游客 王女士：白天賞花、晚上看劇，通過這場演出我可以更深入了解當(dāng)?shù)氐幕丈涛幕?/p>

在陜西西安，全新改版的大型歷史舞劇《長恨歌》剛剛開啟今年首演。這兩天觀眾上座率始終在90%以上。通過住宿+溫泉+長恨歌門票服務(wù)，周圍酒店入住率從30%提升至80%。

國內(nèi)首部展現(xiàn)中國三線建設(shè)的實景沉浸式舞臺劇——《洞見816》，最近在重慶市涪陵區(qū)816工程景區(qū)上演。與旁邊的816小鎮(zhèn)聯(lián)動，游客觀演后，一站式體驗軍工文化、特色自然生態(tài)，休憩用餐。

江蘇南京湯山礦野音樂谷僅用一場主題音樂會，就完成了91%市外觀眾，70%省外觀眾跨市、跨省觀演。音樂演出拉動了主題露營、地質(zhì)研學(xué)等其他文旅項目，演出期間特色餐飲營業(yè)額環(huán)比增長65%。

特色文旅綜合產(chǎn)業(yè)"引客" 多業(yè)態(tài)消費融合

不久前，中辦、國辦印發(fā)《提振消費專項行動方案》，在“擴大文體旅游消費”方面，方案強調(diào)，深化商、旅、文、體、健多業(yè)態(tài)消費融合。各地結(jié)合自身地域特色、自然生態(tài)、文化資源，創(chuàng)新多元化消費場景，以特色文旅綜合產(chǎn)業(yè)“引客”。

哈爾濱中華巴洛克歷史文化街區(qū)擁有國內(nèi)規(guī)模最大、保留最完整的中華巴洛克建筑群，目前，街區(qū)上101棟歷史文化建筑形成“一軸、兩門戶、三廣場、十街區(qū)、多節(jié)點”景觀結(jié)構(gòu)。“文化體驗、品質(zhì)宿集、美食餐飲、娛樂休閑、潮流零售、產(chǎn)業(yè)社區(qū)”的多元產(chǎn)業(yè)模式讓“爾濱”文旅長虹。

河南鶴壁數(shù)萬株櫻花次第綻放。落英繽紛中，傳統(tǒng)器樂、櫻花花船等相映成趣，今年鶴壁除了繼續(xù)以“櫻花+非遺”“櫻花+展演”“櫻花+民宿”“櫻花+夜游”拉動消費外，還特別設(shè)置了聯(lián)合鶴壁商超及商業(yè)機構(gòu)提供“櫻有盡有”專屬消費福利券，以櫻花資源盤活全市文旅綜合消費。

游客 秦琦：我搶到了三張櫻花季消費券，正好我想買一些櫻花相關(guān)的文創(chuàng)產(chǎn)品，這樣就可以省下不少錢了。

浙江杭州提振消費專項行動，發(fā)放杭州演賽展消費禮遇卡，推進商、旅、文、體、展融合促消費。預(yù)期全年餐飲消費歡樂季活動50場以上、國家級及以上體育賽事30場。山東重點培育“演唱會+文旅”消費新引擎，2025年計劃組織演唱會、音樂節(jié)不少于5000場。寧夏中衛(wèi)打造“青春漠漠搭”文旅品牌。聚焦體育、非遺、美育、美食等8個方面，策劃大漠赫茲音樂節(jié)等27項綜合文旅活動。

截至目前

今年全國演出票房達23.35億

一季度，全國文化演出市場持續(xù)火熱。截至目前，2025年全國演出票房達23.35億，劇場演出“花樣上新”，影院消費熱度不減。優(yōu)質(zhì)文化產(chǎn)品為百姓生活增色添彩的同時，也讓春季消費市場文化味兒十足。

一季度以來，全國文化演出市場高開高走，上海、浙江、北京演出票房位居全國前三。以演唱會、音樂節(jié)、傳統(tǒng)戲曲為代表的演藝市場持續(xù)火熱，各類演出“花樣上新”。最近，江蘇省演藝集團為觀眾帶來原創(chuàng)昆劇《詩宴·唐才子傳》等四部大戲。以戲迷點單的方式探索文化產(chǎn)品創(chuàng)新，你點我演的供給方式激發(fā)了市場活力。

江蘇省演藝集團副總經(jīng)理 王莉：把舞臺作品變成一個優(yōu)質(zhì)的文化產(chǎn)品，甚至有百分之四十的觀眾，拉著行李箱來南京看戲，以文化賦能經(jīng)濟，拉動周邊消費也起到一個非常積極作用。

春節(jié)檔長尾效應(yīng)讓電影消費活力不減，《哪吒2》兩次延長放映持續(xù)滿足觀影需求，文創(chuàng)衍生品銷售火爆?！案娪叭ヂ糜巍薄案娪坝沃袊睂οM帶動作用明顯，影文旅融合正成為新的經(jīng)濟增長點。