【央廣時(shí)評·提振消費(fèi)⑤】“賽事經(jīng)濟(jì)”加速度 跨界聯(lián)動全鏈條消費(fèi)場景

剛剛過去的3月，全國各地共舉辦了約90場不同級別的馬拉松比賽，參賽選手破百萬人次；短短三天的F1中國大獎賽，上海國際賽車場迎來22萬人次觀賽客流，預(yù)計(jì)可為當(dāng)?shù)貛硎找娉?0億元……隨著全國多地體育賽事人氣高漲，賽事經(jīng)濟(jì)不僅充分激活上下游全產(chǎn)業(yè)鏈，更跨界聯(lián)動文博、餐飲、酒店住宿、商超、娛樂、會展等多業(yè)態(tài)，發(fā)揮著流量入口和消費(fèi)引擎的重要作用。

所謂“賽事經(jīng)濟(jì)”，就是充分抓住體育比賽的賽前、賽中、賽后三個(gè)階段，為前來參賽或觀賽者提供豐富的消費(fèi)供給、創(chuàng)新消費(fèi)場景，“寓賽于節(jié)”，使體育賽事帶來的客流消費(fèi)潛力充分釋放。從賽事的籌辦、組織，到貫穿始終的賽事傳播，再到賽后的衍生開發(fā)，體育比賽項(xiàng)目上下游形成一條完整產(chǎn)業(yè)鏈，可為當(dāng)?shù)貛砜捎^的經(jīng)濟(jì)效益，并提供大量就業(yè)增收機(jī)會。

2025武漢體育消費(fèi)展，展示潮流體育品牌、體育科技、汽車展以及電競賽等活動

從觀賽到體驗(yàn)，“賽事+文旅”正在重構(gòu)全鏈條消費(fèi)場景。譬如，貴州銅仁梵凈山馬拉松以山水為賽道背景，賽道旁展示苗銀服飾，補(bǔ)給站提供本地特色美食，將競技與非遺展示相結(jié)合，賽后游客留存率有顯著提升。被稱為“最美賽道”的武漢馬拉松，今年專設(shè)了20多處櫻花打卡點(diǎn)位，以湖北省博物館的玉器漆器文物為靈感設(shè)計(jì)的獎牌也讓參賽者切身感受荊楚文化，吸引大家從“參加一場賽”到“玩遍一座城”。武漢還同時(shí)推出體育消費(fèi)展等系列活動，發(fā)放千萬元體育消費(fèi)券，努力推動體育服飾裝備、體育培訓(xùn)乃至大健康行業(yè)蓬勃發(fā)展。

除了上下游產(chǎn)業(yè)鏈的延伸拓展，體育賽事還可以橫向跨界，聯(lián)動看似不相干的產(chǎn)業(yè)迅速升溫。以F1中國大獎賽為例，我國F1“粉絲”數(shù)量已經(jīng)突破2億人，其中半數(shù)為女性，年輕化、高學(xué)歷、高收入群體正成為觀賽主力。當(dāng)?shù)赝瞥龅募文耆A衍生品，除了傳統(tǒng)文創(chuàng)周邊外，更有針對女性車迷的櫻花主題隊(duì)服、碳纖維首飾、賽車元素彩妝等，銷售火爆，首日即告罄。眾多賽車體驗(yàn)項(xiàng)目，包括打卡F1模擬器和換胎體驗(yàn)、車手面對面、車手巡游等活動，均吸引很多觀眾前來深度參與。F1賽場外同步舉行的上海汽車文化節(jié)，汽車博物館、試車場、后備廂集市等眾多文旅體商聯(lián)動活動和消費(fèi)新場景，讓車迷們流連忘返。三天賽程共吸引超22萬人次觀眾到現(xiàn)場觀賽，直接帶動當(dāng)?shù)貢狗?wù)、廣告?zhèn)髅?、餐飲住宿、免稅店甚至汽車等消費(fèi)，大型體育賽事對地方經(jīng)濟(jì)的積極影響不言而喻。

F1中國大獎賽前夕，上海汽車文化節(jié)的“格子旗嘉年華”活動在外灘舉行

在各大賽事順利舉辦的背后，我們看到的是現(xiàn)代服務(wù)業(yè)和高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)的賦能支撐。去年曾人工驅(qū)雨的“漢馬”今年直接來了個(gè)人工降雨控溫，無人機(jī)、機(jī)器狗上崗協(xié)助保障賽事。F1賽道轟鳴間，500TB的數(shù)據(jù)被即時(shí)采集、存儲、傳輸，相當(dāng)于每天處理20萬部高清電影；北外灘“第二現(xiàn)場”通過5G+8K技術(shù)，實(shí)現(xiàn)與墨爾本賽道的毫秒級直播互動；而模擬器挑戰(zhàn)賽則讓普通觀眾也能切身體驗(yàn)到時(shí)速265千米切過彎道時(shí)的重力壓迫……“賽事+文旅”本質(zhì)上都是服務(wù)業(yè)，以“賽事經(jīng)濟(jì)”加速度拉動消費(fèi)的同時(shí)，我們更要把好事辦好，不僅讓賽事成為大眾樂于參與的活動，更要優(yōu)化賽事活動的消費(fèi)鏈條和服務(wù)保障。

從馬拉松熱到F1中國大獎賽，從“村BA”到亞冬會，“賽事+文旅”的融合模式在多地已取得不少成功經(jīng)驗(yàn)。期待更多地方取長補(bǔ)短、因地制宜，堅(jiān)持以人為本，在“場景”上動腦筋、在“體驗(yàn)”上做文章，將賽場熱度延伸至市井、商街、景區(qū)，把紅紅火火的賽事流量轉(zhuǎn)化為居民和游客滿滿的獲得感。