串聯(lián)演出、展覽、賽事、交通……小票根撬動(dòng)消費(fèi)大市場

當(dāng)前，全國各地紛紛發(fā)力提振消費(fèi)，票根成為連接多元消費(fèi)場景的關(guān)鍵媒介。今年2月，上海發(fā)布擴(kuò)消費(fèi)六大專項(xiàng)行動(dòng)，明確提出打造商旅文體展聯(lián)動(dòng)場景，支持市場開發(fā)“門票+”主題產(chǎn)品，小小票根成為釋放消費(fèi)活力的新動(dòng)能。將近兩個(gè)月的時(shí)間，上海的票根經(jīng)濟(jì)呈現(xiàn)了怎樣的新活力？

票根經(jīng)濟(jì)，即消費(fèi)者憑借交通出行、文旅活動(dòng)等場景的票務(wù)憑證，在后續(xù)消費(fèi)場景中享受折扣、積分兌換等權(quán)益，形成消費(fèi)鏈延伸，從而刺激更多消費(fèi)行為產(chǎn)生的一種經(jīng)濟(jì)模式。

3月30日，2025國際輪滑馬拉松巡回賽在上海黃浦區(qū)開賽。賽事期間，黃浦區(qū)聯(lián)動(dòng)重點(diǎn)商圈和企業(yè)，推出了跟著馬拉松游黃浦的六大旅游路線和各類促銷活動(dòng)。參賽者憑票根可享受一系列優(yōu)惠，讓選手在比賽之余，可以游覽各個(gè)景點(diǎn)，品嘗美食，留下美好的上海記憶。

通過深度整合賽事與城市地標(biāo)、核心商圈及知名企業(yè)資源，賽事開創(chuàng)性地將參賽包領(lǐng)取地點(diǎn)放在上海南京東路，依托超萬人次的參賽規(guī)模，以賽事流量激活消費(fèi)增量。

上海南京路某老字號餐飲經(jīng)理 朱勝海：我們推出了針對運(yùn)動(dòng)員的全場88折的優(yōu)惠活動(dòng)，讓運(yùn)動(dòng)員在比賽之余，品嘗我們的美食，感受我們上海的特色文化。通過這個(gè)活動(dòng)，也讓我們的企業(yè)得到了很大的推廣，也帶來了很多流量，客流明顯有增長。

戲劇演出、藝術(shù)展覽、體育賽事、交通出行，越來越多的消費(fèi)領(lǐng)域正以票根為紐帶串聯(lián)起來。在上海話劇藝術(shù)中心，這里聯(lián)合安福路、武康路周邊特色商鋪開辟“友好鄰居特別企劃”，當(dāng)日持票觀眾可在友鄰店鋪專享消費(fèi)優(yōu)惠活動(dòng)，還可以持票兌換聯(lián)動(dòng)的展覽入場券，實(shí)現(xiàn)“一票看多展”。

上海話劇藝術(shù)中心副總經(jīng)理 陸莉萍：持有我們的票根，可以到博物館或者是展覽去觀看；持有這些博物館和展覽的門票，到上海話劇藝術(shù)中心來買票的話享有一些折扣。我們覺得這樣的一個(gè)人群相互引流的活動(dòng)，對大家都有非常好的幫助。可能對于觀眾來說，不只是買了一張票的經(jīng)濟(jì)，而是同時(shí)在安福路有一個(gè)消費(fèi)，在上海住一晚，把整個(gè)的經(jīng)濟(jì)循環(huán)帶動(dòng)起來。同時(shí)通過這一系列的消費(fèi)行為，讓他更了解上海這座城市的文化和發(fā)展。

目前，上海已將票根經(jīng)濟(jì)納入今年擴(kuò)消費(fèi)六大專項(xiàng)行動(dòng)，明確推動(dòng)票根經(jīng)濟(jì)與首發(fā)經(jīng)濟(jì)、銀發(fā)經(jīng)濟(jì)等協(xié)同發(fā)展。票根經(jīng)濟(jì)不僅提升了消費(fèi)體驗(yàn)，還將推動(dòng)消費(fèi)從“單一購買”向“鏈?zhǔn)襟w驗(yàn)”轉(zhuǎn)型。