健康消費(fèi)加速向“新” 市場(chǎng)前景廣闊

近年來(lái)，我國(guó)居民健康意識(shí)明顯增強(qiáng)，健康消費(fèi)潛力巨大，呈現(xiàn)出市場(chǎng)規(guī)?？焖僭鲩L(zhǎng)、業(yè)態(tài)模式不斷創(chuàng)新、消費(fèi)結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化等特點(diǎn)。健康消費(fèi)正逐漸成為新型消費(fèi)市場(chǎng)的重要組成部分。

??3月2日，市民在廣西南寧市南湖邊健身。新華社記者 陸波岸 攝

“年輕群體的健康消費(fèi)趨勢(shì)是蓬勃向上的?！蔽髂洗髮W(xué)體育學(xué)院院長(zhǎng)黃曉靈說(shuō)，“預(yù)計(jì)在未來(lái)五年，智能化、個(gè)性化、便捷化的健康服務(wù)將成為市場(chǎng)增長(zhǎng)的核心引擎之一。”

??2025年3月5日拍攝的浙江大學(xué)醫(yī)學(xué)院附屬邵逸夫醫(yī)院新疆兵團(tuán)阿拉爾醫(yī)院智能化藥房。新華社發(fā)（王志清 攝）

近日，商務(wù)部、國(guó)家衛(wèi)生健康委等12部門(mén)聯(lián)合印發(fā)的《促進(jìn)健康消費(fèi)專(zhuān)項(xiàng)行動(dòng)方案》提出提升健康飲食消費(fèi)水平、優(yōu)化特殊食品市場(chǎng)供給、豐富健身運(yùn)動(dòng)消費(fèi)場(chǎng)景、大力發(fā)展體育旅游產(chǎn)業(yè)、增強(qiáng)銀發(fā)市場(chǎng)服務(wù)能力、壯大新型健康服務(wù)業(yè)態(tài)、引導(dǎo)健康產(chǎn)業(yè)多元發(fā)展、強(qiáng)化藥店健康促進(jìn)功能、組織健康消費(fèi)促進(jìn)活動(dòng)、宣傳推廣健康理念知識(shí)10方面重點(diǎn)任務(wù)。

健康消費(fèi)不斷增加

與老一輩的傳統(tǒng)養(yǎng)生觀(guān)念不同，年輕人不再滿(mǎn)足于簡(jiǎn)單的“多喝熱水”或“吃補(bǔ)品”，而是力求將健康理念滲透到生活的方方面面。

健身愛(ài)好者羅俊說(shuō)，在日常的飲食中，會(huì)注重食品的配料表，一個(gè)星期有四到五天會(huì)去吃輕食。同樣是健身愛(ài)好者的張馨文則更關(guān)注運(yùn)動(dòng)表現(xiàn)的檢測(cè)。她說(shuō)，“買(mǎi)了手環(huán)戴在身上，對(duì)睡眠時(shí)間、睡眠恢復(fù)時(shí)間，包括壓力管理都比較清楚?！?/p>

智能手環(huán)等健康監(jiān)測(cè)設(shè)備的普及，讓年輕人的健康管理更加高效和便捷。根據(jù)國(guó)際數(shù)據(jù)公司發(fā)布的《全球可穿戴設(shè)備市場(chǎng)季度跟蹤報(bào)告》，2024年前三季度中國(guó)腕戴設(shè)備出貨量達(dá)到了4576萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)高達(dá)21%。

黃曉靈說(shuō)，年輕群體比父輩更早地意識(shí)到健康管理的重要性，從過(guò)去的“治已病”到現(xiàn)在的“治未病”的觀(guān)念轉(zhuǎn)變，是我們國(guó)家經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型和社會(huì)文化變遷的一個(gè)縮影。

??3月20日，一位參觀(guān)者（右二）在體驗(yàn)智能手表的腕部動(dòng)態(tài)血壓記錄儀功能。新華社記者 方喆 攝

健康服務(wù)更加完善

從人口結(jié)構(gòu)上看，中國(guó)60周歲及以上老年人口近3億，預(yù)計(jì)這一數(shù)字在2035年前后將突破4億。專(zhuān)家表示，人口結(jié)構(gòu)的變化蘊(yùn)含著健康等服務(wù)消費(fèi)的創(chuàng)新動(dòng)能，老年護(hù)理服務(wù)市場(chǎng)規(guī)模將不斷擴(kuò)大。

??3月13日，在鄆城縣潘渡鎮(zhèn)誠(chéng)信醫(yī)養(yǎng)中心，工作人員在陪老人做游戲。新華社記者 郭緒雷 攝

最近，家住山東淄博博山區(qū)大辛社區(qū)的藺志鳳家里來(lái)了一個(gè)“新朋友”，只需對(duì)著它招呼幾聲，就能呼叫許多養(yǎng)老服務(wù)。這個(gè)由當(dāng)?shù)仞B(yǎng)老服務(wù)企業(yè)與百度聯(lián)合研發(fā)的智慧健康養(yǎng)老終端產(chǎn)品，正悄然改變著轄區(qū)內(nèi)部分老年人的生活方式。通過(guò)終端，老人足不出戶(hù)就能享受上門(mén)送餐、出行陪醫(yī)、幫辦代辦、助浴維修等各項(xiàng)服務(wù)。截至目前，上線(xiàn)用戶(hù)近2000人，接入服務(wù)商家1.3萬(wàn)余家。

中國(guó)消費(fèi)者協(xié)會(huì)發(fā)布的《健康產(chǎn)業(yè)消費(fèi)趨勢(shì)發(fā)展報(bào)告》顯示，隨著“健康中國(guó)”戰(zhàn)略的不斷推進(jìn)，健康產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大。2024年中國(guó)大健康產(chǎn)業(yè)總收入規(guī)模達(dá)到9萬(wàn)億元，相較于2021年8萬(wàn)億元的總額實(shí)現(xiàn)顯著躍升。

??2024年1月20日，一位市民在騎行結(jié)束后展示個(gè)人成績(jī)。新華社記者 梁旭 攝

《“健康中國(guó)2030”規(guī)劃綱要》明確提出，到2030年我國(guó)健康服務(wù)業(yè)總規(guī)模將達(dá)到16萬(wàn)億元。重慶錦艾堂健康管理有限公司總經(jīng)理劉俊康說(shuō)，“‘90后’‘00后’的這些年輕人，其實(shí)往往他們的這種悅己的需求是比較強(qiáng)烈的，也會(huì)導(dǎo)致我們的年輕人會(huì)越來(lái)越注重自己的養(yǎng)生，注重自己的健康。我們2024的業(yè)務(wù)總量相當(dāng)于是2023年的2.5倍?！?/p>

??3月21日，在中國(guó)農(nóng)業(yè)大學(xué)東校區(qū)，一名學(xué)生查看“智慧食堂”設(shè)備上的餐食營(yíng)養(yǎng)數(shù)據(jù)信息。新華社記者 陳鐘昊 攝

服務(wù)形態(tài)日益多元

健康消費(fèi)正以多元形態(tài)滲透人們的生活。專(zhuān)家表示，以往，健康消費(fèi)主要集中在疾病治療，如今范疇已顯著拓寬，人們對(duì)健康的需求正由單一的醫(yī)療服務(wù)需求向多元化需求轉(zhuǎn)變。不僅包含了日常保健、疾病預(yù)防、治療后的康復(fù)護(hù)理，還延伸至形象管理以及心理健康等維度。

??4月7日，浙江省湖州市德清縣乾元鎮(zhèn)中心衛(wèi)生院家庭醫(yī)生、浙江省基層名中醫(yī)王紅武（左）在聯(lián)星中心村體育休閑公園，指導(dǎo)寶媽進(jìn)行嬰幼兒中醫(yī)推拿按摩保健。新華社發(fā)（倪立芳攝）??4月7日晚，在上海市群眾藝術(shù)館，“形象管理”課程的學(xué)員們?cè)谏险n。新華社記者 劉穎 攝

近年來(lái)，隨著科技的快速發(fā)展，“互聯(lián)網(wǎng)+醫(yī)療健康”進(jìn)入快速發(fā)展階段，推動(dòng)健康消費(fèi)向數(shù)字化方向發(fā)展，醫(yī)療服務(wù)更加便捷，醫(yī)療資源分配更加高效。

廣東省第二人民醫(yī)院信息科主任連萬(wàn)民介紹，“我們的互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療的健康服務(wù)已經(jīng)全方位的進(jìn)行了升級(jí)，那么不單僅僅是一個(gè)簡(jiǎn)單的互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療，我們包括了互聯(lián)網(wǎng)健康、互聯(lián)網(wǎng)診療、互聯(lián)網(wǎng)藥學(xué)咨詢(xún)、互聯(lián)網(wǎng)延續(xù)護(hù)理、互聯(lián)網(wǎng)家庭健康管理等等一系列的這些服務(wù)，把院前和院中的一系列的這些醫(yī)療健康管理，還有康復(fù)這些服務(wù)都進(jìn)行了串聯(lián)整合，實(shí)現(xiàn)了線(xiàn)上線(xiàn)下的一體化。”

??廣東省第二人民醫(yī)院健康管理（體檢）科為當(dāng)?shù)鼐用裉峁w檢相關(guān)服務(wù)。（廣東省第二人民醫(yī)院供圖）

健康消費(fèi)熱潮背后，不僅反映出人們對(duì)健康認(rèn)知的深刻變化，也與我國(guó)當(dāng)前的社會(huì)發(fā)展階段、科技創(chuàng)新和政策導(dǎo)向等因素緊密相連。未來(lái)，隨著經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展，健康消費(fèi)將迎來(lái)更為廣闊的發(fā)展前景。

??4月7日，河北省石家莊市橋西區(qū)裕西社區(qū)衛(wèi)生服務(wù)中心的醫(yī)護(hù)人員為小朋友進(jìn)行身體健康檢查。新華社發(fā)（張曉峰攝）