經(jīng)濟(jì)政策一線微觀察｜點(diǎn)燃“Z世代”消費(fèi)熱情 老業(yè)態(tài)轉(zhuǎn)型“破圈”激活消費(fèi)新勢(shì)能

　　老商場(chǎng)變身社交打卡地 營(yíng)業(yè)額翻倍

　　書(shū)店“進(jìn)化”成知識(shí)游樂(lè)場(chǎng) 文旅體驗(yàn)“拉滿”

　　鄉(xiāng)村鏈接“數(shù)字游民” 享受自由化的辦公方式

　　從“谷子”狂歡到“打造沉浸式體驗(yàn)空間”

　　一個(gè)個(gè)點(diǎn)燃“Z世代”消費(fèi)熱情的新場(chǎng)景 新業(yè)態(tài)正“破圈而出”

　　不斷重塑消費(fèi)結(jié)構(gòu) 釋放消費(fèi)潛能

　　■周末的安徽合肥淮河路步行街，年輕人涌入百盛購(gòu)物中心。這座近30年的老商場(chǎng)，如今已“搖身一變”成為炙手可熱的二次元“吃谷地”，吸引著眾多年輕人來(lái)到這里，并在社交平臺(tái)上分享攻略。

　　“谷子”，由“Goods”（商品）音譯而來(lái)，泛指漫畫(huà)、動(dòng)漫、游戲等IP為原型制作的二次元周邊商品。“谷子”經(jīng)濟(jì)正改寫(xiě)傳統(tǒng)商場(chǎng)的命運(yùn)。

　　這座老商場(chǎng)將原化妝品專(zhuān)柜悉數(shù)調(diào)整，轉(zhuǎn)型成為二次元主題商場(chǎng)，引入20余家安徽首店的二次元品牌，18000平方米的經(jīng)營(yíng)空間里80%客流為“95后”。該商場(chǎng)市場(chǎng)部負(fù)責(zé)人耿晶晶告訴記者，營(yíng)業(yè)額方面，有的店鋪可以月均沖刺百萬(wàn)，客流也提升了非常多，平時(shí)有60%到70%的增長(zhǎng)，周末甚至可以翻倍。

　　■在曾承載幾代人記憶的合肥新華書(shū)店，孩子們正通過(guò)XR設(shè)備“飛越安徽”。在安徽省公布的100家2024年度皖美消費(fèi)新場(chǎng)景中，合肥新華書(shū)店的元·書(shū)局位列“數(shù)智體驗(yàn)”新場(chǎng)景之中。書(shū)店的經(jīng)營(yíng)方式也發(fā)生變化，多樣化的“數(shù)智”文旅極致體驗(yàn)成為書(shū)店經(jīng)營(yíng)的主攻方向。

　　■消費(fèi)場(chǎng)景的轉(zhuǎn)型不止于城市。

　　在位于皖南的黃山市祁門(mén)縣平里鎮(zhèn)的祁民公社，許多年輕人聚集于此，享受悠閑不受拘束的辦公方式。“數(shù)字游民”社區(qū)和鄉(xiāng)土產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)，讓城市創(chuàng)造力與鄉(xiāng)村資源深度碰撞。

　　■這場(chǎng)轉(zhuǎn)型背后，是消費(fèi)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)性的改變。今年政府工作報(bào)告提出，“創(chuàng)新和豐富消費(fèi)場(chǎng)景，加快數(shù)字、綠色、智能等新型消費(fèi)發(fā)展。”

　　數(shù)據(jù)顯示，一季度，我國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)亮點(diǎn)紛呈，呈現(xiàn)向好態(tài)勢(shì)。從線下消費(fèi)來(lái)看，國(guó)家信息中心線下消費(fèi)熱度指數(shù)一季度同比增長(zhǎng)14.2%，較上季度升高9.1個(gè)百分點(diǎn)。其中，3月同比增長(zhǎng)20.0%，比前兩個(gè)月高出4.7個(gè)百分點(diǎn)，增速持續(xù)攀升。

　　尤其是與居民生活最為貼近的小商品銷(xiāo)售持續(xù)保持旺盛活力，顯示出民生消費(fèi)需求正在加速釋放。數(shù)據(jù)顯示，一季度，小商品市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)熱度指數(shù)同比增長(zhǎng)16.3%，這一指數(shù)在3月更是同比增長(zhǎng)21.6%。

　　編導(dǎo)：王竹艾