探尋百年街區(qū)的“常青秘籍” ——體驗(yàn)消費(fèi)新場(chǎng)景（1）

圖為游客在新華區(qū)灣里廟步行街休閑購(gòu)物。記者 張曉峰 攝

編者按

消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展基礎(chǔ)性作用日益凸顯。近日，中共中央辦公廳、國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)《提振消費(fèi)專(zhuān)項(xiàng)行動(dòng)方案》，從多方面推動(dòng)消費(fèi)提質(zhì)升級(jí)，提升居民消費(fèi)能力和消費(fèi)意愿。

消費(fèi)新場(chǎng)景，作為激發(fā)消費(fèi)潛力、提升消費(fèi)品質(zhì)的關(guān)鍵載體，正如雨后春筍般在我們身邊不斷涌現(xiàn)，帶來(lái)了前所未有的消費(fèi)體驗(yàn)，滿(mǎn)足著人們對(duì)美好生活的向往與追求。即日起，本報(bào)將推出“體驗(yàn)消費(fèi)新場(chǎng)景”系列報(bào)道，與讀者一起走進(jìn)那些備受歡迎與獨(dú)具特色的消費(fèi)場(chǎng)景，解鎖消費(fèi)新玩法，感受生活別樣精彩，探尋消費(fèi)升級(jí)的新方向。

“快看，石家莊的特色景點(diǎn)和美食都‘藏’在這些印章里。”4月15日，灣里廟步行街的印冀文創(chuàng)店迎來(lái)又一波打卡“集章”的游客，他們手持漂亮的筆記本，以“蓋章游”打卡街區(qū)，鐫刻下美好的回憶。

從“特種兵旅游”、Citywalk再到如今的“蓋章游”，灣里廟的消費(fèi)場(chǎng)景持續(xù)上新，商文旅體驗(yàn)“招式”不斷翻新，這條承載著城市記憶的老街，正以全新姿態(tài)講述著石家莊的故事。

繼2023年11月獲評(píng)“全國(guó)示范步行街”后，今年4月15日，灣里廟步行街“國(guó)家級(jí)旅游休閑街區(qū)”正式揭牌，增添了又一閃耀的“國(guó)字號(hào)”榮譽(yù)。昨日，記者走進(jìn)街區(qū)，探尋灣里廟步行街的“常青秘籍”。

老街煥新 傳統(tǒng)與現(xiàn)代交融

漫步在灣里廟步行街，人潮熙攘，吆喝聲、歡笑聲與戲曲唱腔交織，一幅充滿(mǎn)活力的商文旅畫(huà)卷徐徐展開(kāi)。

從百年前正太鐵路旁的商業(yè)萌芽，到如今集商業(yè)、文化、旅游于一體的步行街區(qū)，傳統(tǒng)與現(xiàn)代相互交融，百年老街迸發(fā)出新的魅力。

“您眼前這個(gè)復(fù)原的戲樓，百年前可是梅蘭芳唱過(guò)戲的地方。”在同樂(lè)戲樓前，一位石家莊市民正與駐足的游客攀談。戲臺(tái)上，河北省梆子劇院演員正表演經(jīng)典選段，坐在臺(tái)下公共休閑椅上的，有戴著花鏡的老戲迷，也有捧著奶茶的年輕人。戲樓前的戲鼓和臉譜，也吸引了不少游客拍照。

灣里廟步行街在20世紀(jì)初隨著正太鐵路開(kāi)通而建。為何叫灣里廟呢？據(jù)街區(qū)管委會(huì)工作人員介紹，灣里廟其實(shí)是一座有著400多年歷史的廟宇，正名叫“蒼巖圣母廟”，是大名府胡氏建的。廟坐東朝西朝著蒼巖山，原來(lái)這地兒叫七里灣兒，離振頭鄉(xiāng)七里，百姓叫久了就成灣里廟了。

作為擁有百年歷史的老街區(qū)，這里見(jiàn)證了石家莊市商業(yè)的發(fā)展變遷，同芳照相館、永春茶莊、金鳳扒雞、中和軒、大西洋鐘表行等很多老字號(hào)就起源于此地，曾聞名全國(guó)的“華北品牌服裝第一市”新華集貿(mào)市場(chǎng)也坐落在街區(qū)。

在城市更新中，2021年灣里廟步行街啟動(dòng)街區(qū)改造提升工程。2022年7月，灣里廟步行街正式開(kāi)街運(yùn)營(yíng)。近年來(lái)，街區(qū)深度聯(lián)動(dòng)周邊文化、旅游、體育、商業(yè)等業(yè)態(tài)，接連引入眾多品牌首店，增強(qiáng)線下購(gòu)物新鮮感，打造成為集休閑娛樂(lè)、購(gòu)物餐飲、城市觀光等功能于一體的消費(fèi)聚集地。

跨界聯(lián)動(dòng) 商文旅巧妙融合

華燈初上，街區(qū)3D裸眼大屏上的巨龍正騰云駕霧，引得舉著手機(jī)的游客陣陣驚呼。

“這個(gè)轉(zhuǎn)角屏效果太震撼了！”來(lái)自天津的大學(xué)生陳曦邊錄視頻邊對(duì)記者說(shuō)，“刷短視頻看到這個(gè)打卡點(diǎn)，特地坐高鐵來(lái)體驗(yàn)。”在她身后，百米長(zhǎng)的天幕正變換著四季光影，行人抬頭就能看到櫻花紛飛的春日幻境。

年輕人的文旅體驗(yàn)需求，在街區(qū)催生了一批新商業(yè)店鋪，印冀文創(chuàng)便是其中一家。

迷你收藏版的京劇臉譜、中山國(guó)立體小人、五彩大漆杯……踏進(jìn)印冀文創(chuàng)的小店，迎面而來(lái)的就是各式各樣的文創(chuàng)產(chǎn)品，小到冰箱貼、明信片，大到工藝美術(shù)大師們的非遺作品，傳統(tǒng)手工技藝的精細(xì)秀美一覽無(wú)遺。

在小店西墻上，記者看到張貼了很多五顏六色的印章，每枚長(zhǎng)約10厘米，通過(guò)別具匠心的構(gòu)思與設(shè)計(jì)，巧妙地將正太飯店、大石橋、趙州橋等標(biāo)志性景點(diǎn)，以及晉州鴨梨、藁城宮面等特色物產(chǎn)融入方寸之間，用既有趣又新穎的形式，讓游客在互動(dòng)中深入了解石家莊各地的風(fēng)土人情。

“這里有城市特色章、文創(chuàng)特色章、龍年特色章，加起來(lái)總共60個(gè)，顧客進(jìn)店可以免費(fèi)蓋章。”店員米熱介紹，每到周末和節(jié)假日，就有近千名游客來(lái)店里打卡“集章”，2025石家莊馬拉松賽舉辦的那個(gè)周末，居然有三四千名外地游客來(lái)店里打卡，同時(shí)也帶火了店里的特色文創(chuàng)產(chǎn)品。

從傳承千年的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，到充滿(mǎn)新奇的潮玩體驗(yàn)，這里已然成為年輕人競(jìng)相打卡的時(shí)尚地標(biāo)。通過(guò)不斷挖掘歷史文化底蘊(yùn)，街區(qū)積極打造多業(yè)態(tài)融合服務(wù)消費(fèi)場(chǎng)景，推出了灣里廟民俗展演、新春燈會(huì)、非遺展等多個(gè)品牌活動(dòng)，成功打造了“文化+商業(yè)+旅游+娛樂(lè)+生態(tài)”的全新商業(yè)模式。

“目前，灣里廟日均客流量近30萬(wàn)人次?！睘忱飶R步行街運(yùn)營(yíng)公司董事長(zhǎng)杜增會(huì)說(shuō)，街區(qū)秉持著傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代潮流創(chuàng)意更好融合的理念，努力彰顯街區(qū)獨(dú)有的文化特質(zhì)，有效激發(fā)了市民和游客的文化認(rèn)同與情感共鳴。

片區(qū)聯(lián)動(dòng) 重塑地標(biāo)新魅力

多業(yè)態(tài)運(yùn)營(yíng)讓街區(qū)引領(lǐng)了文旅消費(fèi)風(fēng)尚，而沉浸式體驗(yàn)場(chǎng)景為游客提供了滿(mǎn)滿(mǎn)的情緒價(jià)值。

門(mén)外是熱鬧街區(qū)，熙熙攘攘。屋內(nèi)，相對(duì)安靜的工作室，不時(shí)有敲打聲響起。一門(mén)相隔，仿佛兩個(gè)世界。上身穿格子衫，下身著牛仔褲的郭海博，一邊拿著鐵錘在一毫米厚的鋼板上敲打，一邊為游客講解鐵板浮雕。

中國(guó)工藝美術(shù)大師郭海博是入駐街區(qū)的國(guó)家級(jí)工藝大師之一。他的郭海博鐵板浮雕工作室和周淑英剪紙工作室、郝友友烙畫(huà)工作室一起，成為街區(qū)的文化新地標(biāo)。

“每一位游客的到訪參觀，都是對(duì)剪紙藝術(shù)的傳播推廣。”周淑英說(shuō)，在這個(gè)工作室每天能見(jiàn)到不同游客，交流中會(huì)有新鮮感。她指著桌上擺放的哪吒剪紙圖案說(shuō)，不少創(chuàng)意是在同游客聊天中萌生出來(lái)的，很受市場(chǎng)歡迎。

一個(gè)個(gè)文化名家工作室的入駐，也在不斷提升著灣里廟步行街的文化厚度和歷史底蘊(yùn)。

“老街只有與時(shí)俱進(jìn)，與新景融合共生，才能保持活力，贏得游客?！笔∩搪?lián)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)姬建朝認(rèn)為，名家工作室、文創(chuàng)店、漢服館等體驗(yàn)業(yè)態(tài)的引入，讓商業(yè)、文化和旅游業(yè)態(tài)三者之間巧妙融合，為游客營(yíng)造了沉浸式、全方位體驗(yàn)空間，實(shí)現(xiàn)了從單純游覽到深度體驗(yàn)的轉(zhuǎn)變，讓老街越來(lái)越有活力。

“各位游客，我們現(xiàn)在看到的是正太飯店，1907年建成，孫中山先生當(dāng)年曾在這里下榻……”在導(dǎo)游的講解聲中，一群游客正有序參觀這座法式小洋樓。

正太飯店、大石橋、石家莊解放紀(jì)念館等紅色景點(diǎn)，與灣里廟步行街共同構(gòu)成了“覓足跡·石光記憶游” 路線?！皫е⒆觼?lái)感受歷史，從步行街到這些紅色景點(diǎn)，一路走下來(lái)收獲滿(mǎn)滿(mǎn)。”來(lái)自北京的游客李先生說(shuō)。

石家莊青年國(guó)際旅行社的導(dǎo)游胡女士告訴記者：“我們?cè)O(shè)計(jì)的一日游線路，將灣里廟步行街與周邊紅色資源深度融合，很受游客歡迎。尤其是節(jié)假日，團(tuán)隊(duì)預(yù)訂量比去年同期增長(zhǎng)了40%?！比缃?，這條線路已成為“Citywalk 寶藏路線”，吸引著越來(lái)越多游客前來(lái)探尋石家莊的城市魅力。（記者 焦莉莉 ）