為網(wǎng)絡(luò)主播校準(zhǔn)前行方向

□王棣

　　近日，國家廣播電視總局、文化和旅游部聯(lián)合印發(fā)《網(wǎng)絡(luò)主播行為規(guī)范》，針對網(wǎng)絡(luò)主播從業(yè)行為中存在的突出問題，從正反兩個方面規(guī)定了網(wǎng)絡(luò)主播在提供網(wǎng)絡(luò)表演和視聽節(jié)目服務(wù)過程中應(yīng)當(dāng)遵守的行為規(guī)范和要求。這一規(guī)定為網(wǎng)絡(luò)主播從業(yè)行為提供了標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)范，一些被詬病許久的直播行為被明令禁止，對于促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)健康發(fā)展，有效保護(hù)各方合法權(quán)益，都將起到筑堤護(hù)航的積極作用。

　　互聯(lián)網(wǎng)時代，流量經(jīng)濟(jì)大行其道，網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)方興未艾。網(wǎng)絡(luò)主播作為一項新興職業(yè)，憑借門檻低、成名快、收入高的相對優(yōu)勢，吸引著無數(shù)人涉足其中。但是，在激烈的市場競爭下，一些主播為了獲得流量，賺取利益，不惜逾越法律規(guī)定和道德標(biāo)準(zhǔn)，從扮丑賣弄到刻意炫富，從言語庸俗到表演低俗，從傳播謠言到惡意炒作，從制假售假到偷稅漏稅，種種拉低公眾認(rèn)知下限、違背公序良俗的直播行為，賺來了眼球卻污染了眼睛，獲得了利益卻失去了信譽。也有不少人擔(dān)憂，污濁的網(wǎng)絡(luò)直播風(fēng)氣正在對下一代產(chǎn)生不利影響。

　　在人人皆可直播的當(dāng)下，以法治手段及時遏止行業(yè)亂象已成共識?！毒W(wǎng)絡(luò)主播行為規(guī)范》既從正向規(guī)范方面明確了網(wǎng)絡(luò)主播在傳播科學(xué)文化知識、豐富精神文化生活、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展等方面的職責(zé)義務(wù)，也列舉了31種違規(guī)行為，明確了監(jiān)管部門和網(wǎng)絡(luò)平臺、經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)的管理權(quán)責(zé)。能否早日看到實際效果，就要用執(zhí)行力說話，以威懾力亮劍。具體到地方層面，就要在履行責(zé)任、落實規(guī)定、嚴(yán)格執(zhí)法等方面拿出有力舉措，為網(wǎng)絡(luò)主播定好規(guī)矩，指明方向。

　　事實上，當(dāng)前的網(wǎng)絡(luò)直播市場正在迭代升級，相比洗腦式、表演式的營銷話術(shù)和低俗無趣的出格舉動，更多觀眾更加傾向于從直播中獲取有用的信息、尋求情感的共鳴、獲得真正的實惠。如今，許多網(wǎng)絡(luò)主播早已在樹立形象、豐富內(nèi)涵、傳播理念、提升服務(wù)等方面作出了改變。需要更多網(wǎng)絡(luò)主播明白的是，大浪淘沙之下，愛惜自身羽毛，維護(hù)行業(yè)環(huán)境，與群眾正向積極的精神文化需求雙向奔赴的主播，才能真正笑到最后。而依然固守嘩眾取寵“賺快錢”的做法，不僅會在法律和制度的高壓線上“觸電”，更會淹沒在行業(yè)轉(zhuǎn)型升級的洪流之中。