喜見從“一季熱”轉(zhuǎn)向“四季火”

　　王棣

　　目前，2023-2024雪季已進(jìn)入尾聲。據(jù)崇禮區(qū)文旅局消息，截至3月31日，該區(qū)2023-2024雪季已接待游客442.32萬人次，實現(xiàn)旅游綜合收入52.56億元，均再創(chuàng)新高。即將落幕的雪季是我市后奧運(yùn)時期第一個完整運(yùn)營的雪季，兩項指標(biāo)再創(chuàng)新高，足以說明冬奧效應(yīng)的持續(xù)火熱，充分彰顯了“冬奧城市”的精彩魅力，也為我們深入發(fā)展后奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)注入了信心和動力。

　　“火熱”的雪季，是張家口充分利用冬奧場館、基礎(chǔ)設(shè)施和冰雪、文旅等資源，精心謀劃創(chuàng)新思路，科學(xué)制定戰(zhàn)略規(guī)劃，著力推進(jìn)后奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的直觀體現(xiàn)。作為我國最大的滑雪聚集區(qū)之一，北京2022年冬奧會圓滿落幕后，我市適時推進(jìn)冬奧場館適應(yīng)性改造，接連舉辦各類專業(yè)賽訓(xùn)和大眾冰雪活動，不斷拓展經(jīng)營業(yè)態(tài)，實現(xiàn)了冬奧場館和滑雪場所常態(tài)化運(yùn)營的同時，也通過各類軟硬件提質(zhì)工作，持續(xù)提升滑雪旅游綜合服務(wù)水平，讓廣大游客充分體驗到冬奧賽事舉辦地的一流服務(wù)和冰雪激情。

　　春雪漸消，“封板”在即，各大雪場運(yùn)營方也在著力推動“冰天雪地”向“綠水青山”無縫銜接，加快實現(xiàn)“一季熱”向“四季火”轉(zhuǎn)變。立足冰雪旅游奠定的口碑效應(yīng)和客群基礎(chǔ)，深入挖掘春夏秋三季資源，不斷推動體文旅融合發(fā)展，正在成為行業(yè)共識。放眼本地，從近兩年冬奧場館推出的研學(xué)游學(xué)、越野比賽等文體項目，到大型滑雪場推出的夏季避暑、山林音樂節(jié)、馬拉松等賽事活動，無不是在立足生態(tài)和品牌優(yōu)勢的基礎(chǔ)上，圍繞游客需求不斷探索“新玩法”的有力實踐。在文體旅融合發(fā)展的趨勢背景下，推動經(jīng)營鏈條不斷延伸，還需深入發(fā)力。

　　剛剛過去的冬天，東北文旅“火爆出圈”，對于擁有相似資源和市場條件的張家口而言，推動全季旅游提質(zhì)增效，不妨有所借鑒。無論是推進(jìn)基礎(chǔ)設(shè)施更新，完善文旅服務(wù)舉措，還是精心打造文旅IP，引領(lǐng)話題熱度、實現(xiàn)全民動員、樹立良好形象，抑或是真金白銀提振文旅消費、重拳出擊狠抓市場秩序，種種需求側(cè)精準(zhǔn)、供給側(cè)發(fā)力、產(chǎn)品端創(chuàng)新、渠道端變化的良策善治，都在游客數(shù)量和消費規(guī)模的提升中得到了有力印證。緊緊把握雪季熱度的溢出效應(yīng)，以繡花功夫和空前力度拓展文旅業(yè)態(tài)、提升服務(wù)水平，滿足游客需求，這個春天，我們?nèi)匀淮笥锌蔀椤?/p>