體育流量變經(jīng)濟(jì)增量！“賽事+”燃動冬奧之城

　　11月初的張家口寒意漸濃，記者來到張家口市崇禮區(qū)云頂滑雪公園，從山底望向山頂，藏在青山密林間的雪道上鋪了一件件白色“飛毯”，257架雪炮已分布賽道各處，工人不時調(diào)整設(shè)備朝向、測試場地溫度，準(zhǔn)備隨時開啟“造雪模式”。青山施粉黛，崇禮“盛裝”迎雪季。 

　　在云頂滑雪公園U型場地賽道旁，云頂滑雪公園管理集團(tuán)有限公司市場部媒體對接負(fù)責(zé)人柯洋正忙著監(jiān)測場地的濕度和風(fēng)向，他指著身后的U型場地驕傲地對記者說：“這里曾是2022年北京冬奧會的競賽場地，今年12月5日至8日，這里將舉辦2024自由式滑雪及單板滑雪U型場地世界杯賽。因?yàn)樘鞖庠?，現(xiàn)在雪量還沒有鋪滿雪道，但是我們保證會按時完成所有的造雪和塑形計(jì)劃，讓參賽運(yùn)動員11月底就能夠在此進(jìn)行適應(yīng)性訓(xùn)練。”

　　據(jù)介紹，2024自由式滑雪及單板滑雪U型場地世界杯是國際雪聯(lián)A類賽事，同時也是2026年米蘭冬奧會資格積分賽，將是世界杯史上參與人數(shù)、參賽國家和地區(qū)最多的一屆賽事。截至目前，組委會已收到16個國家150多名運(yùn)動員的報(bào)名信息。“到時候，像谷愛凌、蔡雪桐、張可欣等滑雪名將將悉數(shù)登場。”柯洋說。 

　　除了賽事本身，柯洋還有一個新期待，就是希望更多人到氛圍感十足的現(xiàn)場觀賽，讓體育賽事成為一個流量巨大的消費(fèi)場景，不僅可以通過門票、直播、品牌贊助等直接轉(zhuǎn)化為收入，還可以通過吸引游客，帶動旅游、餐飲、購物等消費(fèi)增長。 

　　“今年，我們特地增設(shè)了許多亮點(diǎn)，比如在1號雪道和22號雪道增設(shè)了夜間滑行，每天晚上6點(diǎn)半到9點(diǎn)半都可以在夜場體驗(yàn)滑雪樂趣。同時，我們的商業(yè)業(yè)態(tài)增加到70多家，可以滿足所有滑雪愛好者吃住行游購?qiáng)市枨蟆！北┦⒀缭倥R云頂，柯洋期待滿滿。

　　從云頂滑雪公園出來，驅(qū)車沿著東南方向行進(jìn)，遠(yuǎn)遠(yuǎn)望去，“雪如意”愜意地斜倚在古楊樹山谷。北京冬奧會后，它非但沒有被冷落，反而愈加忙碌，感受著從頭到腳的熱鬧歡騰。雪如意頂峰俱樂部，開展覽、辦會議，小朋友們研學(xué)狂歡；賽道上，爬坡賽歡呼聲、吶喊聲此起彼伏；下方廣場，足球、陸地冰球、定向賽等體育賽事一場接著一場…… 

　　張家口奧林匹克公園發(fā)展事業(yè)部總監(jiān)翟若帆告訴記者，從2023年以來，張家口奧林匹克公園共承接各類賽訓(xùn)39場、文旅活動123場、會議會展近200場，今年以來吸引各類游客78.3萬人次。 

　　“這些還不夠，我們即將迎來一位新成員?！钡匀舴老驳叵蛴浾呓颐?。站在雪如意頂峰俱樂部向東北方向望去，幾十條雪道從山頂順勢而下，一個巨大的滑雪場雛形顯現(xiàn)，“這是我們新打造的雪如意滑雪場，目前正在加緊建設(shè)中，預(yù)計(jì)12月初對外營業(yè)，它是一個集滑雪、休閑、文化、娛樂等功能于一體的冰雪度假綜合體，將是崇禮造雪面積最大的滑雪場?！?nbsp;

　　據(jù)翟若帆介紹，雪如意滑雪場有31條雪道，纜車直接進(jìn)入滑雪大廳二層是最大的特色，可為游客帶來更好的滑雪度假體驗(yàn)。 

　　發(fā)展賽事經(jīng)濟(jì)已經(jīng)成為共識，冬奧會讓火起來的崇禮利用冬奧遺產(chǎn)，迎來一波賽事經(jīng)濟(jì)的“潑天富貴”?！敖衲暌詠恚覀儗Ω黜?xiàng)賽事進(jìn)行調(diào)整優(yōu)化，各項(xiàng)品牌賽事參賽人數(shù)均創(chuàng)新高。截至目前，我們舉辦文旅體活動581項(xiàng)，其中體育賽事176項(xiàng)，夏季體育賽事活動111項(xiàng)、冰雪體育賽事活動65項(xiàng)，累計(jì)直接參賽人數(shù)9萬余人，吸引觀眾和游客超30萬人。”崇禮區(qū)文化廣電旅游和體育局局長韓曉玉告訴記者。 

　　一日觀賽、多日停留，越來越多的人到崇禮觀看一項(xiàng)賽、游遍一座城。崇禮也依托資源稟賦、賽事基礎(chǔ)等優(yōu)勢，推動賽事與文旅商農(nóng)深度融合，并將體育消費(fèi)融入游玩、購物等觸手可及的日常活動中，創(chuàng)造更多消費(fèi)者喜歡的新場景，讓賽事經(jīng)濟(jì)燃動冬奧之城張家口?。▉碓矗杭皆?記者何丹丹 席曉宇 賈宏博 劉曉璐 通訊員 周大偉 郭強(qiáng)）