在華收入大減，蘋果罕見大幅度降價(jià)

　　【環(huán)球時(shí)報(bào)綜合報(bào)道】年中大促“618”到來之際，蘋果罕見大幅度降價(jià)加入到了讓利促銷活動當(dāng)中。《環(huán)球時(shí)報(bào)》記者從蘋果天貓旗艦店了解到，這次活動從5月20日開始一直持續(xù)到5月28日，在此期間，iPhone 15系列手機(jī)進(jìn)行了不同幅度的價(jià)格下調(diào)，最高降幅達(dá)到2300元。

　　其中iPhone15 128G版原價(jià)為5999元，天貓官方旗艦店活動期間到手價(jià)為4599元，優(yōu)惠力度為1400元。而優(yōu)惠力度最大的是iPhone 15 Pro 1T版，下調(diào)了2300元。

　　市場分析機(jī)構(gòu)國際數(shù)據(jù)公司IDC中國研究經(jīng)理郭天翔告訴《環(huán)球時(shí)報(bào)》記者，蘋果此次降價(jià)幅度達(dá)到其史上最高。

　　全國連鎖家電大賣場順電北京朝陽區(qū)新奧店的一位工作人員告訴《環(huán)球時(shí)報(bào)》記者，5月20日起，順電下調(diào)了蘋果系列各款手機(jī)的價(jià)格。她認(rèn)為，此次蘋果讓利幅度比較大，對于消費(fèi)者來說是一個(gè)比較好的入手時(shí)機(jī)。同時(shí)，前來體驗(yàn)和購機(jī)的消費(fèi)者也比往常有所增加，這可能會提振門店蘋果手機(jī)的銷量。

　　此次降價(jià)后，與國產(chǎn)高端手機(jī)相比，蘋果已體現(xiàn)出其價(jià)格優(yōu)勢。例如，iPhone 15的起步價(jià)為4599元，與小米14 Pro的起售價(jià)相同，比華為Pura 70 5499元的起售價(jià)便宜900元。王女士是三星手機(jī)的使用者，她告訴《環(huán)球時(shí)報(bào)》記者，她本打算在“618”期間購買三星今年最新款旗艦機(jī)Galaxy S24系列手機(jī)。但蘋果降價(jià)后，三星的價(jià)格優(yōu)勢已經(jīng)不明顯，這讓她有了更換為蘋果手機(jī)的想法。

　　路透社報(bào)道稱，蘋果這家美國科技巨頭在高端智能手機(jī)市場正面臨華為等中國本土品牌日益激烈的競爭，并試圖捍衛(wèi)自己在高端智能手機(jī)市場的地位。繼去年8月推出Mate 60之后，華為上月又推出了新系列高端智能手機(jī)Pura 70，蘋果面臨的競爭壓力也隨之增大。

　　IDC的數(shù)據(jù)顯示，今年一季度，iPhone在中國市場出貨量同比下滑近7%，排名從上季度的第一跌至第四。蘋果剛剛發(fā)布的財(cái)報(bào)也顯示，一季度iPhone業(yè)務(wù)全球收入為459.63億美元，同比下降10.46%。其中蘋果大中華區(qū)營收為163.72億美元，與去年同期的178.12億美元相比下降8.08%。

　　郭天翔告訴記者，在如此內(nèi)卷的中國手機(jī)市場，升級幅度有限的蘋果15系列手機(jī)對消費(fèi)者的吸引力在下降。另外，國產(chǎn)安卓手機(jī)在高端市場上競爭力不斷增長，也為蘋果帶來更大的壓力。

　　數(shù)據(jù)顯示，天貓“618”開賣一小時(shí)后，蘋果成交金額超過15億元人民幣。但降價(jià)并非長久之計(jì)，信息消費(fèi)聯(lián)盟理事長項(xiàng)立剛告訴《環(huán)球時(shí)報(bào)》記者，蘋果降價(jià)促銷是一把“雙刃劍”，短期內(nèi)將提升其市場銷量，另一方面也將有損于其高端品牌的市場定位。項(xiàng)立剛認(rèn)為，“蘋果定價(jià)一直比較高，用高價(jià)和高保值的高端定位來吸引消費(fèi)者，但隨著國產(chǎn)手機(jī)尤其是華為的崛起，這種市場策略正在慢慢失效。迫于營收壓力，不得已降價(jià)。”

　　項(xiàng)立剛認(rèn)為，隨著國產(chǎn)手機(jī)集體邁向高端，未來蘋果將長期面臨來自中國本土品牌的激烈競爭，這種降價(jià)促銷未來或?qū)⒏鼮轭l繁，力度或許會更大。（倪浩）