算好賽事經(jīng)濟“三本賬”

　　調(diào)好滑雪鏡，踩上滑雪板，陳天伊順著山勢俯沖，風(fēng)從耳邊呼嘯而過，所到之處揚起陣陣雪霧。

　　“我是從上海來的雪友，專門來看在云頂滑雪公園舉辦的國際雪聯(lián)自由式滑雪U型場地技巧世界杯決賽，也體驗一下崇禮的雪場，順便旅游。”陳天伊對記者說。

　　張家口崇禮區(qū)云頂滑雪公園。人民網(wǎng)記者 李兆民攝

　　據(jù)了解，新賽季共有7項國際級、15項國家級雪上項目專業(yè)賽事（含4項青少年賽事）在河北省張家口市舉辦，時間從2024年12月持續(xù)至2025年3月。

　　賽事供給不斷，在這背后，有著一筆“經(jīng)濟賬”。記者從河北省體育局了解到，截至2024年11月30日，河北省2024年面向社會公開舉辦各類體育賽事活動4454場，共吸引參賽人員和觀眾1050.49萬人，帶動餐飲、住宿、休閑、購物等消費超過154億元。

　　算長遠賬：跟著賽事去旅行 城市營銷揚美名

　　揮拍、發(fā)球、奔跑……2024年11月27日，來自北京的張桐盡情地在“李寧杯”2024第一屆中國匹克球巡回賽玉蘭九賦·保定公開賽賽場上揮灑汗水。令張桐驚喜的是，活動期間，參賽選手擁有免費景區(qū)門票、商家優(yōu)惠等福利，讓她感受到了保定滿滿的誠意。

　　比賽相關(guān)支出大，再搞消費優(yōu)惠活動，當(dāng)?shù)厥遣皇恰疤澅举I賣”？保定市體育局黨組書記、局長羅鳴遠回答：“眼光要長遠。如果通過一場賽事，能讓選手和觀眾留下來進行深度體驗，使‘好評’廣泛傳播，助力城市提升知名度、美譽度、滿意度，那么這就是一次絕佳的城市營銷機會，產(chǎn)生的價值遠大于付出?！?/p>

　　“李寧杯”2024第一屆中國匹克球巡回賽玉蘭九賦·保定公開賽現(xiàn)場。保定新聞傳媒中心（集團）供圖

　　中國杯短道速滑精英聯(lián)賽石家莊站賽事期間，票務(wù)收入近150萬元，正定縣酒店每日入住率較往常增長8%左右；2024年中國自由式小輪車聯(lián)賽在張家口崇禮成功舉辦，直接拉動消費272萬元……2024年，河北發(fā)布了72項“跟著賽事去旅行”體育賽事、20條河北省“跟著賽事去旅行”精品旅游線路，將賽事“流量”轉(zhuǎn)化為文旅消費“留量”，進一步提升了“這么近，那么美，周末到河北”品牌影響力。

　　算“三農(nóng)”賬：跟著賽事進鄉(xiāng)村 增收致富再升溫

　　最近，河北省張家口市蔚縣宋家莊鎮(zhèn)邢家莊村黨支部書記王成忙得不亦樂乎：近期有土地承包商來村里洽談，想在這里建一座民宿，目前合作方案基本確定，即將進入實施階段?！拔覀兇逭娴囊鹆?！”

　　王成口中的“火”得益于2024年秋天舉辦的京津冀“京張體育文化旅游帶”自行車系列挑戰(zhàn)賽（蔚縣站）?！拔悼h小米、杏扁、麻醬雞蛋等特色農(nóng)副產(chǎn)品銷售成績很不錯，整體帶動了農(nóng)民增收致富，助力鄉(xiāng)村振興?！蔽悼h文化廣電和旅游局相關(guān)負責(zé)人表示，比賽期間累計來蔚縣旅游的游客達7萬余人，農(nóng)特產(chǎn)品累計銷售額2000余萬元，拉動消費超500萬元。

　　蔚縣宋家莊鎮(zhèn)邢家莊村夜景。武殿森攝

　　不僅是邢家莊村。

　　——2024年9月8日，大地流彩·全國“和美鄉(xiāng)村健康跑”（“村跑”）邯鄲站鳴槍開跑?；顒油瑫r，來自邯鄲市各區(qū)、縣的逾100家農(nóng)業(yè)企業(yè)、經(jīng)濟合作社，攜16個品類近300種農(nóng)特產(chǎn)品集中亮相，吸引眾多選手、市民品鑒購買。

　　——2024年10月25日，“冀農(nóng)樂”第二屆和美鄉(xiāng)村籃球賽（“村BA”）總決賽在邢臺市寧晉縣黃兒營西村生態(tài)園內(nèi)開賽，場邊20多家寧晉縣龍頭企業(yè)帶著玉米油、羊肚菌等特色農(nóng)產(chǎn)品前來，買賣格外紅火。

　　頻密的體育賽事，帶來了鄉(xiāng)村旅游的火爆、農(nóng)特產(chǎn)品銷量的大增，和特色民宿及農(nóng)家樂的興起，整體帶動了鄉(xiāng)村的發(fā)展。未來，河北省體育局將推出一批鄉(xiāng)村特色賽事活動，打造一批“體育+農(nóng)業(yè)休閑觀光”“體育+農(nóng)產(chǎn)品展銷”“體育+民族民俗文化”等體育賽事活動品牌，為農(nóng)村導(dǎo)入更多游客，推動農(nóng)民增收、農(nóng)業(yè)發(fā)展、農(nóng)村繁榮。

　　算綜合賬：跟著賽事看產(chǎn)業(yè) 消費場景再升級

　　賽事經(jīng)濟的紅利不僅局限于直接的消費拉動，更在于其能帶動體育用品銷售、場館運營、賽事培訓(xùn)等多業(yè)態(tài)綜合發(fā)展，對相關(guān)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生深遠影響。

　　“張家口城市聯(lián)賽涵蓋10個項目，2024年舉辦4700余場次，吸引觀眾超過102萬人次，帶動了相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。例如小不點體育用品，2022年球拍年銷售200余支，羽毛球年銷售880余桶，運動鞋年銷售450余雙，自從有了聯(lián)賽，2024年前4個月球拍、羽毛球、運動鞋銷量便超過了2022年全年銷量。”張家口市體育局競技體育科科長李曉光說。

　　“賽事+商貿(mào)”等新模式促進了相關(guān)產(chǎn)業(yè)升級，激發(fā)出新的消費增長點。

　　聽說2024衡水湖馬拉松賽暨全國馬拉松錦標賽配套商貿(mào)活動包含汽車家電等消費品以舊換新，衡水市民趙海陽專門前來購買汽車：“原價3萬多元的奔騰小馬新能源汽車，根據(jù)相關(guān)政策算上補貼，我一萬多元就買到手了，太實惠了?！?/p>

　　“活動期間，我們一共收到18張訂單，其中奔騰小馬有6張。”衡水市中匯晟業(yè)汽車貿(mào)易有限公司市場經(jīng)理王春卿表示，賽事引流效果明顯，幫助企業(yè)開拓了新的銷售渠道，明顯拉動了汽車銷售。

　　衡水湖馬拉松賽嘉年華活動現(xiàn)場。人民網(wǎng)記者 李兆民攝

　　2024年10月26日，河北省體育局舉辦了河北省賽事資源策劃運營對接洽談會，吸引了全國各地124家體育賽事公司（機構(gòu)）參加，各市體育部門與11家企業(yè)（機構(gòu)）現(xiàn)場簽約，會后達成合作意向35個。

　　三夫賽事副總經(jīng)理尤添麟表示，從長遠看，推動市場化、專業(yè)化、品牌化辦賽是需要探索的方向。多元化、綜合性的產(chǎn)業(yè)鏈條需要賽事能持續(xù)、健康發(fā)展，蛋糕能夠越做越大，產(chǎn)業(yè)鏈條上的各個環(huán)節(jié)也就能不斷受益、壯大。

　　“接下來，我們將繼續(xù)加大高等級專業(yè)賽事、精品休閑賽事、火爆主場和街頭賽事、新興時尚賽事供給，并在賽事期間嵌入美食體驗、產(chǎn)品展銷、民俗文化、農(nóng)業(yè)觀光、會議會展等內(nèi)容，推出系列活動和優(yōu)惠措施，吸引更多外地人群參與，實現(xiàn)‘一日參賽多日停留’‘一人參賽多人消費’，全力打造以體育賽事為主業(yè)態(tài)的多業(yè)態(tài)融合消費場景。”河北省體育局黨組書記、局長王彪說。