賽事“流量”轉(zhuǎn)化為消費(fèi)“能量” “體育+”激發(fā)經(jīng)濟(jì)巨大潛能

央視網(wǎng)消息：金秋十月，秋高氣爽，正是開展體育運(yùn)動(dòng)的好時(shí)節(jié)。眾多精彩紛呈的競技類或群眾類體育賽事接連上演，讓全民參與、全民健身成為一種新時(shí)尚，提升了百姓幸福健康指數(shù)，給中國消費(fèi)市場注入強(qiáng)勁動(dòng)力。

北京在國慶黃金周舉辦了中國網(wǎng)球公開賽和WTT中國大滿貫兩項(xiàng)頂級(jí)國際單項(xiàng)賽，引發(fā)了觀賽熱潮，盡展“雙奧之城”的活力和魅力。整個(gè)十月，北京舉辦的賽事活動(dòng)豐富多彩，涵蓋籃球、足球、跑酷、露營等。2024北京馬拉松暨全國馬拉松錦標(biāo)賽將于本周日鳴槍開跑。

上海在十月相繼舉辦了網(wǎng)球大師賽、短池游泳世界杯等國際頂級(jí)賽事。這些賽事的成功舉辦，豐富群眾體育文化生活，塑造城市的品牌形象，增進(jìn)國際間交流，有利于吸引更多的人才、企業(yè)和投資，提升上海的“軟實(shí)力”和核心競爭力。

湖北武漢市則借武漢網(wǎng)球公開賽、世界斯諾克武漢公開賽等重磅賽事“東風(fēng)”，積極開展體育金秋消費(fèi)季活動(dòng)，從購物市集，到產(chǎn)業(yè)招商、行業(yè)政策，探尋“體育+”融合發(fā)展的新業(yè)態(tài)、新模式、新產(chǎn)品。

如今，體育賽事作為一個(gè)流量巨大的消費(fèi)場景，不僅可以通過門票、直播、品牌贊助等直接轉(zhuǎn)化為收入，還可以通過吸引游客，帶動(dòng)旅游、餐飲、購物等消費(fèi)的整體增長，將引來的流量轉(zhuǎn)化為消費(fèi)的“能量”。

比如，10月27日舉行的成都馬拉松吸引了3.5萬跑者參賽。數(shù)據(jù)顯示，比賽日前后，成都的機(jī)票預(yù)訂量同比增長六成以上，酒店預(yù)訂量同比翻番，旅游門票銷售量同比增長365%。國慶節(jié)期間，中網(wǎng)總票房創(chuàng)歷史新高達(dá)到8000萬元，入園觀賽人數(shù)超30萬；WTT中國大滿貫票房也有近6000萬元，賽事舉辦地首鋼園每日入園游客達(dá)到7萬人次，并帶動(dòng)綜合消費(fèi)額超5000萬元。

北京市體育局副局長陳杰表示，體育賽事經(jīng)濟(jì)是培育壯大新型消費(fèi)、推動(dòng)消費(fèi)持續(xù)擴(kuò)大的有力抓手。下一步，將大力發(fā)展賽事經(jīng)濟(jì)，形成賽事生態(tài)，激發(fā)體育經(jīng)濟(jì)巨大潛能，培育可持續(xù)消費(fèi)市場。

業(yè)內(nèi)人士表示，一場大型的體育賽事活動(dòng)能吸引全國乃至全球的目光，從而匯聚龐大的人流、物流、資金流和信息流，讓舉辦地和參與者實(shí)現(xiàn)“雙向奔赴”，為高質(zhì)量發(fā)展賦能。