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9月13日,按照國(guó)家推動(dòng)大規(guī)模設(shè)備更新和消費(fèi)品以舊換新有關(guān)要求,我省出臺(tái)具體工作方案,陸續(xù)開(kāi)展汽車(chē)、家電、家裝、電動(dòng)自行車(chē)等領(lǐng)域以舊換新工作。
省商務(wù)廳提供的數(shù)據(jù)顯示,截至11月5日,全省汽車(chē)報(bào)廢更新共提交補(bǔ)貼申請(qǐng)13.96萬(wàn)份,居全國(guó)第4位,汽車(chē)置換更新共提交補(bǔ)貼申請(qǐng)11.92萬(wàn)份;家電以舊換新發(fā)放補(bǔ)貼19.19億元,居全國(guó)第6位;電動(dòng)自行車(chē)以舊換新發(fā)放補(bǔ)貼1.05億元(累計(jì)以舊換新22.98萬(wàn)輛),居全國(guó)第1位;家裝以舊換新發(fā)放補(bǔ)貼1.84億元。全省消費(fèi)品以舊換新活動(dòng)共拉動(dòng)消費(fèi)額385.1億元。
以舊換新在全省各地呈現(xiàn)出火熱局面,這一波消費(fèi)熱潮有什么特點(diǎn)?商家和消費(fèi)者還有怎樣的期盼?記者進(jìn)行了調(diào)查走訪。
10月29日,石家莊市比亞迪4S店,銷(xiāo)售人員(左一)正在給前來(lái)咨詢的顧客介紹。河北日?qǐng)?bào)記者白云攝
政策疊加商家促銷(xiāo),以舊換新消費(fèi)火熱
剛剛結(jié)束的“雙11”,讓廊坊明珠商業(yè)企業(yè)集團(tuán)有限公司電器公司副總經(jīng)理李長(zhǎng)發(fā)忙得腳不沾地。
“僅11月7日到11日期間,我們的營(yíng)業(yè)額就比去年同期翻了一番還多?!崩铋L(zhǎng)發(fā)說(shuō),在補(bǔ)貼和促銷(xiāo)雙重利好刺激下,切實(shí)感受到這波消費(fèi)熱情。
“我們很多家電的售價(jià)比電商還要低,消費(fèi)者貨比三家,購(gòu)買(mǎi)意愿就更強(qiáng)烈。”李長(zhǎng)發(fā)介紹,開(kāi)展一個(gè)多月的家電補(bǔ)貼對(duì)店里的銷(xiāo)量拉動(dòng)很大,從日均十幾萬(wàn)元銷(xiāo)售額,猛增到20萬(wàn)元至30萬(wàn)元左右。今年,為了沖“雙11”銷(xiāo)量,他們從家電廠家爭(zhēng)取到了10%的優(yōu)惠力度,公司又拿出10%的讓利,就是為了再添一把火,效果確實(shí)還不錯(cuò)。
抓住我省推出消費(fèi)品以舊換新政策契機(jī),各地開(kāi)通了形式不同的以舊換新線上補(bǔ)貼,不少商家也抓住“雙11”大促機(jī)會(huì),展現(xiàn)出強(qiáng)勁的銷(xiāo)售勢(shì)頭。
事實(shí)上,9月份我省消費(fèi)品以舊換新政策實(shí)施后,市場(chǎng)很快就感受到這波消費(fèi)熱潮。
10月29日,石家莊市比亞迪 4S 店內(nèi)張貼的以舊換新流程。河北日?qǐng)?bào)記者白云攝
11月2日11時(shí),石家莊裕華汽車(chē)產(chǎn)業(yè)園區(qū)比亞迪4S店,幾名消費(fèi)者經(jīng)過(guò)門(mén)前和店內(nèi)的以舊換新補(bǔ)貼廣告,直接奔向意向車(chē)。十多名銷(xiāo)售代表正各自接待一撥消費(fèi)者,沒(méi)有多余的人員接單。
這家4S店屬于石家莊乾恒汽車(chē)銷(xiāo)售有限公司裕華汽車(chē)科創(chuàng)園分公司(以下簡(jiǎn)稱“乾恒汽車(chē)”),該公司銷(xiāo)售總監(jiān)朱培元笑著說(shuō):“從9月14日店里開(kāi)展以舊換新以來(lái),我們這兒的銷(xiāo)售人員日均接待20名消費(fèi)者,平均一天銷(xiāo)售十七八輛車(chē),最多一天賣(mài)了30輛?!?/p>
乾恒汽車(chē)主要經(jīng)營(yíng)比亞迪宋、元、唐等型號(hào)的王朝系列新能源車(chē)。朱培元說(shuō),補(bǔ)貼的拉動(dòng)作用非常明顯,他們8月份賣(mài)了260輛,9月份賣(mài)出340輛,10月份銷(xiāo)量沖到了420輛。
“補(bǔ)貼開(kāi)展以來(lái),我們的銷(xiāo)量平均增加了30%—40%。往年汽車(chē)銷(xiāo)售在年底前的11月、12月會(huì)有一個(gè)小高峰,今年有了政府補(bǔ)貼,我們估計(jì)在接下來(lái)的這兩個(gè)月,帶動(dòng)的銷(xiāo)量還會(huì)有所增加?!敝炫嘣f(shuō)。
第一次被納入補(bǔ)貼的家裝和電動(dòng)自行車(chē),也迎來(lái)了商家沒(méi)想到的“小陽(yáng)春”。
省商務(wù)廳提供的數(shù)據(jù)顯示,截至11月11日24時(shí),全省家裝總銷(xiāo)售額130155.96萬(wàn)元,補(bǔ)貼資金18358.99萬(wàn)元。
廊坊紅星美凱龍商場(chǎng)總經(jīng)理丁華迫不及待地向記者分享了他們的“戰(zhàn)績(jī)”——從9月22日到10月28日,商場(chǎng)營(yíng)業(yè)額達(dá)到了2100萬(wàn)元,去年同期只有890萬(wàn)元。除了銷(xiāo)售額,商場(chǎng)統(tǒng)計(jì)的單日進(jìn)店客流量也從2700多人次漲到4200多人次。
此次補(bǔ)貼中,電動(dòng)自行車(chē)的以舊換新也有10%—20%不等的補(bǔ)貼,上限是500元。一般每年10月開(kāi)始,張家口的電動(dòng)自行車(chē)銷(xiāo)售也跟天氣一樣步入寒冬,等到開(kāi)春才有銷(xiāo)量回升。
“往年這時(shí)候我們都貓冬了,今年太不一樣?!睆埣铱谑腥鹛厝甬a(chǎn)業(yè)有限公司營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)理?xiàng)詈F秸f(shuō),電動(dòng)自行車(chē)的以舊換新啟動(dòng)稍晚于其他三類,即使如此,10月份他們?cè)趶埣铱谑袇^(qū)的6個(gè)店銷(xiāo)量也達(dá)到了1518輛,而去年同期的銷(xiāo)量只有512輛。
瑞特瑞公司的銷(xiāo)售火爆并不是個(gè)例。數(shù)據(jù)顯示,截至11月11日24時(shí),全省電動(dòng)自行車(chē)以舊換新總銷(xiāo)售額60000.53萬(wàn)元,補(bǔ)貼資金10538.88萬(wàn)元。
10月30日,石家莊市商務(wù)局行業(yè)監(jiān)督管理科科長(zhǎng)劉鵬正在審核汽車(chē)以舊換新申請(qǐng)。河北日?qǐng)?bào)記者白云攝
綠色智能受偏愛(ài),“懶宅經(jīng)濟(jì)”特色凸顯
“截至11月15日,我們收到的汽車(chē)報(bào)廢更新申請(qǐng)有31000單左右。”石家莊市商務(wù)局行業(yè)監(jiān)督管理科科長(zhǎng)劉鵬介紹,這已達(dá)到他們前期預(yù)估的汽車(chē)報(bào)廢更新總量。
通過(guò)補(bǔ)貼引導(dǎo)市民自愿淘汰老舊、高能耗汽車(chē),正在變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)。更值得關(guān)注的是,汽車(chē)品類在這次以舊換新中,不管是報(bào)廢還是置換更新,消費(fèi)者對(duì)新車(chē)的選擇都趨向新能源汽車(chē)。
在石家莊裕華汽車(chē)產(chǎn)業(yè)園區(qū)比亞迪4S店,記者遇到了準(zhǔn)備以舊車(chē)置換新車(chē)的楊加喜。他開(kāi)到店里準(zhǔn)備置換的凱迪拉克轎車(chē)已有11年車(chē)齡,他給記者算了一筆賬:“燃油車(chē)置換新車(chē),買(mǎi)新能源車(chē)補(bǔ)貼1.5萬(wàn)元,買(mǎi)燃油車(chē)補(bǔ)貼1萬(wàn)元。現(xiàn)在新車(chē)售價(jià)十來(lái)萬(wàn),這差額5000元就挺明顯的?!?/p>
此外,楊加喜置換新能源汽車(chē)還對(duì)比了燃油車(chē)和新能源汽車(chē)的使用成本——手里的舊車(chē)1公里成本約8毛錢(qián),但是新能源汽車(chē)1公里成本約1毛錢(qián)。“這么一對(duì)比,就能看出買(mǎi)新能源車(chē)更合適。”楊加喜說(shuō),他已經(jīng)選好了意向車(chē)型,就等4S店給出合適的回收?qǐng)?bào)價(jià)。
朱培元介紹,到他們店選擇置換更新的消費(fèi)者中,油車(chē)置換新能源車(chē)的占比高達(dá)80%。
記者從石家莊市商務(wù)局獲取的數(shù)據(jù)顯示,截至11月15日20時(shí),石家莊汽車(chē)置換更新的申請(qǐng)中,新購(gòu)車(chē)中60%是新能源汽車(chē)。
推動(dòng)家電換“智”是《河北省推動(dòng)消費(fèi)品以舊換新實(shí)施方案》的目標(biāo)之一。在記者調(diào)查中,市場(chǎng)反饋優(yōu)于預(yù)期。
記者從省商務(wù)廳獲悉,截至11月10日24時(shí),全省家電以舊換新累計(jì)銷(xiāo)售額已突破100億元,共計(jì)向消費(fèi)者發(fā)放補(bǔ)貼18.6億元,累計(jì)補(bǔ)貼252萬(wàn)人次。
享受到補(bǔ)貼的消費(fèi)者,購(gòu)買(mǎi)1級(jí)及以上能效或水效標(biāo)準(zhǔn)的8類家電產(chǎn)品,補(bǔ)貼售價(jià)的20%;購(gòu)買(mǎi)2級(jí)及以上能效或水效標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)品的消費(fèi)者,補(bǔ)貼售價(jià)的15%。這5%的差額,直接推動(dòng)綠色家電成為以舊換新中消費(fèi)者的首選。
石家莊市民王春紅在“雙11”期間換了一臺(tái)冰箱。這款冰箱一級(jí)能耗的售價(jià)是11000元,二級(jí)能耗價(jià)格是9999元?!把a(bǔ)貼完,我用比二級(jí)能耗冰箱原價(jià)還要低的價(jià)格買(mǎi)了一臺(tái)一級(jí)能耗的產(chǎn)品?!蓖醮杭t直呼太劃算。
“舒適便捷、能耗低的產(chǎn)品大多是各品類的銷(xiāo)冠?!崩铋L(zhǎng)發(fā)說(shuō),比如,超六成消費(fèi)者選擇75寸以上大屏幕電視機(jī),一級(jí)能效的洗烘套裝、節(jié)能冰箱等,綠色環(huán)保的理念在消費(fèi)者心中明顯強(qiáng)化,成為他們選擇的重要考量。
時(shí)下,隨著工作節(jié)奏加快,“懶宅經(jīng)濟(jì)”流行。忙于工作的年輕人普遍渴望追求舒適不貴的精致生活,帶火了一批小家居電器的銷(xiāo)售。
廊坊市大中電器有限公司總經(jīng)理石文春說(shuō),掃地機(jī)、洗地機(jī)、洗碗機(jī)等解放人力的高端、智能化小家電在這波補(bǔ)貼中銷(xiāo)量直線上升。
“這種小家電不是家庭必需品,但是這次補(bǔ)貼力度大,三千多元的洗地機(jī)補(bǔ)貼13%,能節(jié)省將近400元錢(qián),變成了兩千六七百元,一下子就打破了消費(fèi)者的心理價(jià)位?!笔拇赫f(shuō),此外,游戲機(jī)、投影儀等宅家必備神器,也是這波以舊換新補(bǔ)貼下的新寵。
期盼適度擴(kuò)展補(bǔ)貼范圍,讓機(jī)制更完善
這次以舊換新消費(fèi)熱潮中,眾多商家發(fā)現(xiàn),政策實(shí)施的便利性是激發(fā)購(gòu)買(mǎi)熱情的重要因素。
搭上政策春風(fēng),家裝類銷(xiāo)售出現(xiàn)舊房改造“換裝”熱?!拔覀冎鳡I(yíng)成品家具和定制家具,從9月底到11月初,銷(xiāo)量比去年同期增加了200%?!崩确皇姓錁s家居有限公司負(fù)責(zé)人李娜說(shuō),消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)商品時(shí)補(bǔ)貼券可以直減,這種便捷式補(bǔ)貼就更容易成交。
記者發(fā)現(xiàn),除汽車(chē)補(bǔ)貼外,其余三類都是支付時(shí)直減,消費(fèi)者作為補(bǔ)貼的直接受益人享受到了極大便利?!昂罄m(xù)的申領(lǐng)補(bǔ)貼工作都由商家負(fù)責(zé),目前我們已經(jīng)收到將近4萬(wàn)元補(bǔ)貼款?!崩钅日f(shuō)。
“消費(fèi)是社會(huì)再生產(chǎn)的終點(diǎn),也是新一輪再生產(chǎn)的起點(diǎn)?!焙颖笔∩鐣?huì)科學(xué)院經(jīng)濟(jì)研究所副所長(zhǎng)、宏觀經(jīng)濟(jì)與公共政策評(píng)估中心主任王春蕊認(rèn)為,這些數(shù)據(jù)說(shuō)明以舊換新政策確實(shí)為提振消費(fèi)、擴(kuò)大內(nèi)需注入了一針“強(qiáng)心劑”,發(fā)揮了惠民生、促消費(fèi)的作用。
這次以舊換新就是要推動(dòng)汽車(chē)換“能”、家電換“智”、家裝廚衛(wèi)“煥新”,擴(kuò)大內(nèi)需市場(chǎng)。省商務(wù)廳相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,目前看,這一目標(biāo)基本實(shí)現(xiàn)。下一步,還將健全回收循環(huán)網(wǎng)絡(luò)體系,不斷完善“去舊更容易、換新更愿意”的有效機(jī)制。
“消費(fèi)者傾向選擇新能源汽車(chē)、智能化家電,這種消費(fèi)變化一定會(huì)傳導(dǎo)給生產(chǎn)者,促使生產(chǎn)企業(yè)進(jìn)行技術(shù)、產(chǎn)品升級(jí),激發(fā)企業(yè)創(chuàng)新積極性?!蓖醮喝镎J(rèn)為,應(yīng)當(dāng)總結(jié)這輪消費(fèi)中的經(jīng)驗(yàn)做法,瞄準(zhǔn)未來(lái)消費(fèi)需求變化趨勢(shì),將以舊換新打造成擴(kuò)大消費(fèi)長(zhǎng)效機(jī)制的重要抓手,用消費(fèi)升級(jí)推動(dòng)產(chǎn)業(yè)向新向上躍升。
對(duì)于享受到政策紅利的消費(fèi)者和商家而言,他們期望讓補(bǔ)貼的范圍更廣些、力度再猛烈些。
“很多顧客進(jìn)店都問(wèn),為什么瓷磚和地板沒(méi)在補(bǔ)貼范圍?地面是家裝改造、裝修的第一步,如果把這一板塊列入其中,帶動(dòng)作用會(huì)更大?!睆埣铱诿髦檠b飾工程有限公司總經(jīng)理吳建設(shè)建議。
丁華也有這樣的心愿。他們商場(chǎng)150多家商戶中有82家加入了以舊換新活動(dòng),丁華說(shuō):“其余不在7類家裝補(bǔ)貼范圍內(nèi)的商戶很著急,已經(jīng)向商場(chǎng)詢問(wèn)了多次?!?/p>
王春蕊認(rèn)為,這些聲音應(yīng)該被重視起來(lái)。“在家裝和家電補(bǔ)貼品類上,各省有一定自主權(quán)。政府可以根據(jù)消費(fèi)者的換新需求和升級(jí)需求,適度擴(kuò)展補(bǔ)貼范圍,比如瓷磚、手機(jī)等?!彼€建議,同時(shí)引導(dǎo)金融機(jī)構(gòu)支持居民消費(fèi)品以舊換新,擴(kuò)大商戶支持范圍,形成政企銀政策合力。
對(duì)于目前的火熱場(chǎng)景,李娜在欣喜中也有思考?!拔覀兊甑漠a(chǎn)品價(jià)格比較高,成單的顧客大多早就相中了某套家具,按照以往經(jīng)驗(yàn),這批顧客大多選在春節(jié)前下單,新家具迎新年。但現(xiàn)在補(bǔ)貼力度大,這部分顧客就提前出手了?!彼行?dān)心,這波以舊換新會(huì)不會(huì)透支了春節(jié)前甚至明年開(kāi)春的一部分消費(fèi)潛能。
王春蕊認(rèn)為,這種擔(dān)心大可不必。以家電為例,我國(guó)2009年至2012年家電下鄉(xiāng)補(bǔ)貼政策至今已有十多年,很多家電產(chǎn)品進(jìn)入了淘汰更換高峰期。根據(jù)行業(yè)統(tǒng)計(jì),近10年來(lái)我國(guó)家電行業(yè)內(nèi)銷(xiāo)規(guī)模約8500億元,近些年未有較大漲幅。家電以舊換新激活的是存量市場(chǎng)和存量用戶,政府要根據(jù)市場(chǎng)反饋和數(shù)據(jù)分析,合理調(diào)整以舊換新活動(dòng)的頻率、力度,實(shí)現(xiàn)需求的平穩(wěn)增長(zhǎng)。(河北日?qǐng)?bào)記者 白 云)
10月7日,張家口明珠裝飾工程有限公司組織的家裝補(bǔ)貼宣傳進(jìn)社區(qū)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)。吳建設(shè)供圖
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以“走心”服務(wù)助力以舊換新
記者從商務(wù)廳綜合處獲悉,國(guó)家分兩批下達(dá)我省補(bǔ)貼資金80.45億元,截至11月5日已審核使用59.33億元,整體進(jìn)度居全國(guó)前列。
將這筆巨額資金下發(fā)到群眾手中,涉及復(fù)雜的審核流程,遇到的問(wèn)題很多也很具體。為了讓“好事辦好”,各部門(mén)也是使出了渾身解數(shù)。
10月10日,省商務(wù)廳值班電話接到一名唐山群眾的反映,因?yàn)樗纳矸葑C號(hào)由15位升級(jí)到18位,申領(lǐng)的補(bǔ)貼遲遲不能到位。
當(dāng)天17時(shí)14分,省商務(wù)廳將這一信息轉(zhuǎn)發(fā)給唐山市商務(wù)局,19時(shí)40分就接到了反饋,群眾反映的問(wèn)題已經(jīng)解決。
“這次補(bǔ)貼涉及的范圍大、類別多,還有的是首次列入補(bǔ)貼范圍,大家都沒(méi)有經(jīng)驗(yàn)。為了更好地解決群眾遇到的各類問(wèn)題,我們從12345政務(wù)服務(wù)熱線、廳值班電話等各渠道搜集問(wèn)題,盡最大力量去解決。”省商務(wù)廳相關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)。
這些辦法中還包括省商務(wù)廳組織的“一日導(dǎo)購(gòu)員”活動(dòng)。9月30日—10月15日,省商務(wù)廳組織多部門(mén)到以舊換新一線去收集群眾和商家意見(jiàn)。
記者在該活動(dòng)信息上報(bào)微信群中看到,各小組調(diào)研非常接地氣,從群眾和商家意見(jiàn)中總結(jié)出增加假期投放消費(fèi)券數(shù)量、簡(jiǎn)化優(yōu)化回款手續(xù)等很多有益意見(jiàn),也都用于調(diào)整完善以舊換新活動(dòng)的內(nèi)容和流程。
10月30日10時(shí),石家莊市商務(wù)局行業(yè)監(jiān)督管理科的辦公室門(mén)再次被敲響,一名邢臺(tái)群眾前來(lái)咨詢跨地域補(bǔ)貼的發(fā)放問(wèn)題?!拔覀兠刻於家哟嗝罕姡勇?tīng)很多咨詢電話,能解決的當(dāng)場(chǎng)解決,不能解決的留下信息馬上著手解決?!痹摽瓶崎L(zhǎng)劉鵬說(shuō)。
在這場(chǎng)活動(dòng)中,感受最深的是企業(yè)。廊坊市大中電器有限公司總經(jīng)理石文春說(shuō),以往電器廠家進(jìn)社區(qū),要征得物業(yè)公司的同意,還要繳納一筆費(fèi)用。“這次我們進(jìn)社區(qū)宣傳,廊坊各部門(mén)協(xié)調(diào)了居委會(huì),主動(dòng)幫我們聯(lián)系各個(gè)社區(qū),到哪兒都是綠燈。”他說(shuō)。
張家口市瑞特瑞產(chǎn)業(yè)有限公司營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)理?xiàng)詈F皆诓稍L中向記者夸了好幾次商家服務(wù)群中的丁警官。張家口為協(xié)助商戶解決電動(dòng)自行車(chē)以舊換新中的各類問(wèn)題,專門(mén)成立了服務(wù)群,丁警官是來(lái)自當(dāng)?shù)亟还懿块T(mén)的對(duì)接服務(wù)人員。
“前幾天我們有個(gè)客戶購(gòu)買(mǎi)的電動(dòng)車(chē)顯示在承德已備案,我們反饋給丁警官時(shí)已經(jīng)過(guò)了下班時(shí)間,但丁警官還是馬上回復(fù)說(shuō)他們負(fù)責(zé)協(xié)調(diào),不到兩天就把問(wèn)題解決好了?!睏詈F娇滟澱f(shuō),政府部門(mén)誠(chéng)心為商家解憂,這讓商家賣(mài)貨賣(mài)得痛快順暢。
家裝企業(yè)銷(xiāo)售的定制家具有周期長(zhǎng)回款慢的特點(diǎn),尤其是面對(duì)單多量大時(shí)涉及墊資,有的企業(yè)會(huì)面臨資金緊張。張家口明珠裝飾工程有限公司總經(jīng)理吳建設(shè)說(shuō),當(dāng)?shù)厣虅?wù)部門(mén)協(xié)調(diào)了銀行,專門(mén)為家裝類企業(yè)提供點(diǎn)對(duì)點(diǎn)貸款,幫助企業(yè)解決資金周轉(zhuǎn)?!耙?yàn)橛唵味?,利?rùn)增加,即使扣除這部分利息后企業(yè)也比往年同期要多賺一點(diǎn)兒?!眳墙ㄔO(shè)介紹。(文/河北日?qǐng)?bào)記者白云)
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